Michael Braungart begründete gemeinsam mit dem US-amerikanischen Architekten William McDonough das „Cradle to Cradle“ Konzept („Von der Wiege bis zur Wiege“). Produkte sollen in Stoffkreisläufen funktionieren, so dass es keinen unnützen Abfall, sondern nur noch nützliche Rohstoffe gibt. Dass das funktionieren kann, zeigen mehrere hundert Produkte auf der Welt, die nach diesem Design-Prinzip entwickelt und zertifiziert worden sind.